Hyperconnectivité

Une étude réalisée par OC&C Strategy consultant en partenariat avec VIGA dessine un portrait riche et en relief qui montre que, plus que toute autre génération, la génération Z est soumise à l’influence des célébrités et des amis, et à quel point ses membres entendent se singulariser. L’influence des réseaux sociaux est sans aucun doute à l’origine de ces phénomènes a priori contradictoires. Selon le témoignage d’une femme de 20 ans d’après leur étude, ce qui nous différencie de toutes les autres générations est le fait que nous sommes plus prudents, plus pragmatiques. Nous avons grandi dans un contexte de récession planétaire, de guerre et de terrorisme. Nous cherchons à nous créer une vie stable et sûre et ne partageons pas l’optimisme et la flexibilité de la Génération Y. ». La Génération Z a grandi avec Facebook, YouTube et WhatsApp ; il n’est donc pas surprenant que ses membres utilisent les réseaux sociaux de façon prolifique et virtuose, et les manipulent en toute aisance pour asseoir leur influence, gagner de l’argent, et découvrir des marques et de nouvelles idées. Il s’agit de la première génération à n’avoir pas connu la vie sans Snapchat et Renren (le Facebook chinois), et c’est sur des plateformes de ce type que ses représentants mènent leur vie sociale, recherchent l’actualité, regardent des vidéos et se créent de multiples identités. Ces jeunes adultes, adolescents et jeunes adolescents ne vont pas sur internet, ils vivent sur internet. Ils n’en sont pas moins préoccupés par leur usage des réseaux sociaux : plus de la moitié d’entre eux s’inquiètent de l’impact général des réseaux sociaux sur la société, et deux sur cinq de leurs effets sur leur santé.